马斯克说广告商正重返Twitter,SensorTower分析称现实没有

财经 来源:IT之家   阅读量:16720    2023-04-16 14:27

,埃隆?马斯克表示广告商正在重返 Twitter,但多家公司的声明和市场研究公司的数据表明,复苏的速度并不如人意。

本周,马斯克告诉英国广播公司 BBC,大多数广告商正在重返 Twitter,业务“大致上已经实现了收支平衡”。自他去年 10 月收购 Twitter 以来,该平台的广告收入一直在大幅下降。

然而,市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示,曾经是 Twitter 前十大广告商的多家公司,包括食品制造商亿滋国际、消费品公司联合利华和可口可乐,在过去两个月中甚至不再是前 50 大广告商。

亿滋国际、联合利华和可口可乐均未回复置评请求。亿滋国际首席执行官 Dirk Van de Put 去年秋天曾表示,已将其广告从 Twitter 上撤下,因为担心广告出现在“错误的信息”旁边,包括仇恨言论。

Sensor Tower 称,过去两个月,Twitter 前 50 大广告商共花费 8300 万美元,低于去年同期的 1.02 亿美元(IT之家备注:当前约 7.01 亿元人民币)。

市场研究公司 Insider Intelligence 本周将 Twitter 今年的全球广告收入预测下调了 37%,至 29.8 亿美元,较 2022 年的 41.4 亿美元(当前约 284.42 亿元人民币)下降 28%。

自从马斯克收购 Twitter 以来,他发布了一系列快速变革的命令,其中包括裁员以降低成本,并推出了一个订阅服务,允许用户付费验证个人资料。

之前,广告买家透露,马斯克在 Twitter 上发布的一些有争议的推文,部分涉及阴谋论或卷入种族主义争论,也让广告商感到不安。

上个月,在一次会议上,马斯克承认广告收入大幅下降,并表示他不得不迅速削减成本。尽管马斯克表示大多数广告商正在回归 Twitter,但一些重要品牌却声明,他们并未回归。

比如说,ATamp;T 的一位发言人表示,这家无线运营商在 9 月曾暂停广告,至今未回归。根据 Sensor Tower 的数据,ATamp;T 曾是马斯克收购 Twitter 之前的前 33 大广告商之一。

此外,大众汽车集团和 Stellantis 汽车公司也表示,它们没有在 Twitter 上恢复广告。而玛氏食品公司则表示,它不打算在该平台上投放广告。

根据 Sensor Tower 的数据,还有一些曾经是 Twitter 前 50 大广告商的公司,例如默克公司、谷歌、Kellogg 以及 Facebook 母公司 Meta 等,也已不再在该列表中。这些公司都没有回复有关其广告支出的置评请求。

Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示:“因为他过去的行为,许多广告商不信任马斯克,或者不想与他有任何关联。”

市场研究公司 Similarweb 称,Twitter 的广告门户网站的网页流量在 3 月份同比下降了 18.7%。该网站允许客户在 Twitter 上设置和购买广告。

Similarweb 在一篇博客文章中称,Twitter 的广告业务正在被“侵蚀”,而其订阅服务 Twitter Blue 的成功只是中等水平。

Enberg 表示,在企业削减或重新评估广告支出的时期,Twitter 需要与其他平台竞争以争取更多的广告收入。她说:“他们会在认为投资回报最高的平台上花费,而 Twitter 从来都不是这样的平台。”

Snap 在一月份表示,恶劣的经济形势可能导致第一季度收入下降。同样,因广告商削减预算,谷歌的母公司 Alphabet 在二月份发布了令人失望的季度财报。Alphabet 和 Snap 均拒绝置评。

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